הקמפיין של סטלה ארטואה

בואו נדבר על בירה ועל דימוי. אין ספק שסטלה ארטואה מציעה בחנויות המקומיות, בארים ובמועדונים שלך. אבל התפיסה שלך על זה עשוי להשתנות בהתאם למקום שבו אתה חי.

אם היית מתגורר בבריטניה בין השנים 1982 ו -2007, אתה תדע את הביטוי "מרגיע יקר" ו מיד לקשר אותו עם סטלה Artois, בירה בירה בלגית. עם פחיתו הלבנה, הנקייה והפסגה המעוטרת, היא מביטה בבית עם הכינוי של בירה יקרה, ותמיד ניסתה לחיות עד לדימוי הזה.

היסטוריה קצרה של פרסום סטלה Artois

מקורו של מסע הפרסום עם סר פרנק באדג 'לאו, מפרסם שעבד על סטלה ארטואה בקולט דיקנסון פירס (CDP) בשנות ה -70. אחת המודעות המפורסמות ביותר שלו היתה הכותרת המבריקה "צעקתי, הוא לחש", ושורשי הקמפיין המרגיע יקרים ניתן לראות בבירור את ההוצאה להורג. סטלה הוא יקר, ואתה לא רוצה להיות טובל את היד שלך בכיס כדי לקנות עגול. אבל אתה מקבל מה שאתה משלם. במקרה זה, איכות אמיתית.

כאשר פרנק לאו עזב את CDP ב -1981 כדי ליצור את לואו הווארד ספינק (אשר יהפוך לואו ושותפים ברחבי העולם) הוא לקח את החשבון סטלה Artois הרווחי איתו. שנה לאחר מכן, הושק מסע הקמפיין הממריץ, והפך לשלילי משמעותי עבור המותג (מחיר גבוה) לאלוף למוצר. עכשיו, לשלם יותר עבור הבירה היה ערובה לאיכות, מה שעשה אותו לעלות מעל המתחרים הזולים.

הדפס מודעות בקמפיין ממש דחף את הרעיון של יוקרה שווה לשלם עבור. אחד הבולטים, מ -1984, מראה חצי ליטר של סטלה ארטואה ליד צלחת המכילה נקניק בודד. הכותרת - "תות, עוד ארוחת צהריים יקרה".

אחר מראה בר במועד הסגירה - "בוא רבותי, אין לך אחוזה ללכת? "שאלתי. מסע הדפוס נמשך ברוח זו עד 1990. אחר כך הגיעו המודעות האגדיות ששיקפו את הקולנוע האירופי.

סטלה Artois יוצר קשרים לתעשיית הסרטים

מנהל קריאייטיב שעבד בלואו, על חשבון סטלה ארטואה, ראה במקרה את ז'אן דו-פלורט. זה קלאסי של הקולנוע הצרפתי המודרני, שוחרר בשנת 1986 ומציעה איב מונטאנד וג'ראר דפרדייה. זה נתן השראה למנהל הקריאייטיב לכתוב תסריט המבוסס על רעיון דומה מאוד, והתוצאה היתה ז'אק דה פלורט, פרסומת טלוויזיה וקולנוע שהולידה סדרה שלמה של מודעות עטורות פרסים.

זה נטע בחוזקה את הרעיון של מרגיע יקר במוחם של הצרכנים, וזה עשה את זה עם מגע עדין של שנינות וכמה קולנוע מעולה. זה היה מלווה פסקול זה הופך שם נרדף עם המותג סטלה Artois. למרות שהמודעה כוונה לקהל דובר אנגלית, היא צולמה כולה בצרפתית ולא היו לה כתוביות. זה לא היה צריך אותם. תשמרי על עצמך, תקבל את ההודעה.

סטלה ארטואה שמרה על הקשרים שלה עם הקולנוע על ידי מתן חסות לאירועי סרטים ופסטיבלים שונים, בעיקר עם ערוץ 4. בין השנים 1991 ו -2002, שבעה מהמודעות של ז'אק דה פלורטה שודרו, והאחרון - דוקטור טוב - קיבל יותר פרסים יוקרתיים מאשר כל מסע פרסום אחר באותה שנה.

שפיכת התמונה Beater אשתו

למרבה הצער, סטלה Artois לא תמיד היה מסוגל לחיות עד תביעות high-end של הפרסום שלה. אין לזה שום קשר לאיכות הבירה, אבל הקשר עם "לגרס", שבחרה משום מה לבחור בסטלה ארטואה. זה הפך למשקה פופולרי בקרב חוליגנים כדורגל, שתיינים שותים, ואת ברבים brawlers, מרוויח את הכינוי "מכה אשתו".

בשנת 2007, הקמפיין יקר ומרגיע הושמט לתמיד, ואת המילה סטלה נמנע במודעות. למרבה האירוניה, סטלה ארטואה היא כעת אחת הבירות הזולות יותר בחנויות המשקאות ובמעבר לאגר, ומגיעה במחיר זהה לזה של רוב הבירה המקומית.

סטלה ארטואה - שתו מקליפה, לא כוס

מסע פרסום אחד האחרון של סטלה Artois סובב לא סביב המשקה עצמו, אבל איך לשתות אותו. ו, מה לשתות ממנו. בקידום מאסיבי שהקיף את האינטרנט, הקלטות טלפון, מודעות דפוס ועוד, עודדה סטלה ארטויס את שותייה ללגום את הבירה הנהדרת מקליסה של סטלה ארטואה, שאותה חילקו חינם.

אלפים ואלפי אנשים הגיבו לקידום 1-800-MY-CHALICE. אבל זה בא עם חסרון קל. באותו זמן, ניוקאסל בראון Ale הלך בכיוון שונה מאוד, עושה מודעות כנות באכזריות תחת קמפיין "לא bollocks" (אין bollocks הוא סלנג הבריטי עבור לא בולש * T). המודעה "מי משתמש את המילה" שלפוחית? "" היה מבריק מספיק, אבל מיקום מודעות אלה לצד זה עם סטלה Artois המודעות היה גאון התקשורת לקנות.

הקמפיין של Joie de Bière

בשנת 2018, סטלה Artois הציגה מסע שיווקי עולמי המכונה "Joie de Bière", או את "Joy of Beer". זהו שינוי בכיוון של מסעות פרסום קודמים וממקדת על הגדרה בדיונית שבה הדמויות של s נקבעים ללא תשלום מן המדגיש של הטכנולוגיה המודרנית. המטרה של סטלה היא להזכיר את שותי הבירה לזכור להתחבר וליהנות בזמנים הטובים בחיים.