השתמש ניתוח SWOT לבנות חברת המדיה שלך

ניתוח SWOT נשמע כמו כמה תיאוריה אקדמית מתוך מכללת עסקים בכיתה, אבל זה דרך חיונית להעריך את חברת המדיה שלך לעומת התחרות שלך. באמצעות ניתוח SWOT נותן לך כרטיס דו"ח כדי להשתמש בו כדי לזהות דרכים לשפר את מוצרי המדיה, המיתוג והשיווק שלך.

מהו ניתוח SWOT?

"SWOT" בניתוח SWOT מייצג נקודות חוזק, חולשות, הזדמנויות ואיומים. אתה צריך רשימה של היבטים של העסק שלך תחת כל אחת מהקטגוריות האלה כדי לראות מקומות שאתה פגיע התחרות שלך והיכן יש לך סיכוי לצמיחה.

זה לא תרגיל עבור כל הצוות שלך להתחייב. קבל כמה אנשים מפתח בחדר לערוך בדיקה יסודית, כנה של איך חברת המדיה שלך משווה את התחרות. פשוט אומר, "אנחנו הטובים ביותר, ואף אחד לא יכול לנצח אותנו" לא יספק לך את התובנה שאתה צריך להסתגל לשוק משתנה.

אתה צריך פיזית רשימה של היבטים של החברה שלך תחת ארבע קטגוריות ניתוח SWOT. פריטים מסוימים ניתן לשים תחת יותר מכותרת אחת. לדוגמה, אם הקהל שלך היה נאמן במשך 40 שנה, זה כוח. אבל זה יכול להיות גם חולשה, כי אנשים אלה בסופו של דבר למות, ואת התחרות שלך עשויה למשוך דמוגרפיה צעיר יותר אשר יכניסו אותם למצב של דומיננטיות בשנים הבאות.

דוגמאות ממדיה

כשמדובר בחדשות הטלוויזיה ברשת, לכל אחת משלוש רשתות השידור הגדולות יש נקודות חוזק וחולשות שונות. הנה דוגמה אחת איך זה היה לשחק בניתוח SWOT:

חדשות NBC חדשות כבר מספר אחד בדירוגי נילסן. עם זאת, כאשר עוגן חדשות בריאן וויליאמס הושעה מן השידור, NBC היה צריך להחליט אם הוא כוח, חולשה או שניהם. בסופו של דבר, הרשת העבירה אותו לערוץ הכבלים שלו MSNBC, אולי באמצעות ניתוח SWOT כדי לקבוע שהוא היה כוח לרשת אבל אחריות על הדגל שלה.

יריב הלמ"ס התייחס גם לנושא בשידוריו. Newsmagazine שלה 60 דקות היא אחת התוכניות הנצפות ביותר במדינה, אך CBS חדשות הערב נותר במקום השלישי בדירוג. הלמ ס "ניהלה ניתוח SWOT לפני שהניחה 60 דקות כתב סקוט פלי בכיסא העוגן כי הוא היה מוכר 60 דקות קהל.

שימוש בממצאים שלך

ניתוח SWOT מספק תוכנית פעולה אם אתה לוקח את הזמן כדי להשתמש בו. בגלל זה הזדמנויות וקטגוריות איומים כל כך חשוב.

התחרות שלך סביר לעשות משהו יותר טוב ממך או לפחות יש את הסיכוי. איומים אלה צריכים להיות swatted למטה.

אם אתה עובד ברדיו ותחנה יריבה מעמיד על מצעד חג המולד ענק שעוזר לו לבנות את המותג שלה, אתה יכול להתמודד עם זה חג כונן מזון משומר שנמשך לאורך דצמבר ונזכר הרבה אחרי המצעד יום אחד. תחנת טלוויזיה מקומית, כי הוא מתמודד עם בעל החדשות הפופולרי ביותר עוגן בעיר בתחנה מתחרה עשוי להחליט להעסיק אותו, או לפחות לקבל אותו עבודה ב- DMA גדול כדי להוציא אותו מהעיר.

לעשות ניתוח SWOT חלק קבוע של פגישות ארוכות טווח התכנון שלך, וכן להתייחס דוחות אלה בשנים הבאות כדי לעקוב אחר ההתקדמות שלך. רוב הסיכויים הם, המתחרים שלך כבר משתמשים בכלי זה כדי למקם את עצמם נגדך.