מאמרים שהם מוזיקה לאוזניים יצירתי

אם ניקח דף מתוך הספר הפופולרי והמוזר "פורנו לנשים" ו"פורנו לאמהות חדשות "(אל דאגה, אף אחת מהן לא מדורגות על-פי x), המאמרים הבאים מספרים לאנשים יצירתיים בדיוק מה שהם רוצים לשמוע, צריך לשמוע, ולא לשמוע מספיק. מן היסודות של כתיבת תמצית יצירתית כי מנהלי אמנות קופירייטרס יכול למעשה להשתמש, כדי לדבר על המוראל ויצירת מודעות מוצק, מאמרים אלה הם כמו catnip להם.

בינוניות ווניל הן אויבים של פרסום

וניל הוא טעם לכולם, או 99% של אוכלי גלידה, כמו. זה נדיר אהוב או דיבר על תשוקה, אבל זה הימור בטוח. אם אתה מגיש גלידה, ללכת עם וניל על משהו כמו כביש רוקי או שרי Garcia.

אבל כמה אנשים יהיה טעם וניל גלידה בבלוג על זה? או להתלוצץ על זה לחברים שלהם? או מתעקשים שהם מקבלים את המתכון עבור זה? וניל היא בינונית, כמו טעמים ללכת. זה בטוח. ממש בטוח. ופרסום בטוח סובל את אותם פגמים. אם אתה משחק את זה בטוח, אתה משחק להפסיד.

כוח של כישלון ואת ההצלחה זה יכול להביא

כישלון וקשיחות. שתי מילים, כאשר יחד, ליצור רעיון הרבה יותר גדול מהם. שתי מילים אלה מוטבעות על קיר במשרדו הראשי של וידן וקנדי - תמונה המורכבת כולה מאגודל; מעל 100,000 מהם להיות מדויק יותר.

כמובן, זה היה קל יותר ליצור את המילים עם הנעליים, ולהשאיר את החלל סביבם ריק. זה לא W & K הדרך. במקום זאת, המרחב השלילי מתמלא באצבעות, ומשאיר את המילים FAIL HARDER, בגופן מסומן להפליא, לזרוח. זה לקח 351 שעות כדי להשלים.

למעשה, הם בחרו בדרך הקשה להעביר את המסר. זה ב- DNA של אחד המוצלחים ביותר, ואת רוב יצירתי, סוכנויות פרסום בעולם. וזה מדגיש אחד הלקחים החשובים ביותר בפרסום …

אחת מהירה & דרך קלה לעשות עבודה טובה יותר

אין קיצור דרך לכישרון וליצירתיות. אמנם אתה תמיד יכול להשתפר, וללמוד יותר, אתה צריך לקבל את היכולת גלם להיות הצלחה בפרסום.

עם זאת, יש שיטות ניסו מהימן ניתן להשתמש כדי לעשות עבודה טובה יותר. חלק מאלה שקריאייטיבים רבים מסתמכים עליהם מופיעים ברשימה..

צרכי פרסום גדולים לקוחות גדולים

תעשיית הפרסום הפיקה כמה מסעות פרסום מדהימים לאורך השנים. מאת אפוס 1984 Superbowl כתם עבור Apple (סוכנות: TBWA Chiat Day) כדי גרגר subservient טוב עוף עבור בורגר קינג (סוכנות: Crispin, פורטר & Bogusky), ומאות בין לבין, מודעות נהדר לייצר תגובה של הצרכן דוחף את המותג קדימה עושה השפעה עצומה.

יש אומרים כי רעיונות אלה הם מעטים מאוד, וכי הפרסום הוא 90% בינוניות ו 10% זוהר. אבל אלה מאיתנו בתעשייה, בצד היצירתי לפחות, יודעים כי רעיונות מבריקים נולדים מדי יום. למרבה הצער, לאחר רעיון נהדר הוא באמת רק חצי של הקרב. מקבל את הלקוח לקנות את זה, זה סיפור אחר.

מתן אשראי איפה זה בשל

ברוב הקריירות, הפרסום כלל, אנשים אוהבים לקבל קרדיט על העבודה הקשה שהם עושים. עם זאת, שלא כמו הופעות משחק, רופאים העליון או רואי חשבון גאון, זה לעתים קרובות קשה מסמר את המקור של ההשראה בסוכנות פרסום.

למה Creative צריך תמיד להציג את העבודה שלהם

בפרסום, שיווק ועיצוב סוכנויות, תפקידים שונים קיימים כדי להקל על ייצור של עבודה טובה, יצירתית. יש אנשים שהוכשרו בניהול חשבונות, אחרים שהוכשרו בייצור, ויש מחלקה שלמה מלאה במוח יצירתי. אלה הם קופירייטרים, מנהלי אמנות ומעצבים אשר מייצרים את היצירה העבודה שהופכת את הסוכנות מה זה.

עם זאת, לעתים קרובות מדי, אלה יצירתיים הם לא שם כדי להציג את העבודה שלהם. זה קורה מכמה סיבות, המפורטות להלן. זה מוזר לחשוב שמישהו יכול לעמוד שם ולומר "להשאיר את היוצר של העבודה הזאת מחוץ לחדר הישיבות, אנחנו לא צריכים לדעת את הרציונל שלו" אבל זה קורה. גלה מדוע.