טעויות שיווק דיגיטלי אתה לא יכול להרשות לעצמך לעשות

לפני כחמש שנים, השיווק הדיגיטלי נחשב למחשבה שנייה, או תוספת, למסע שיווקי. היה לך את המסמר בחוץ, כתמים טלוויזיה נעשו אבק, ואת נקודת המכירה של החומרים היו ליד המדפסת. אה, כדאי לעשות כמה הודעות בפייסבוק, אם כי, רק כדי לכסות חברתית.

הזמנים השתנו. עכשיו, שיווק דיגיטלי הוא אבן הפינה של כל קמפיין פרסום לוקח נתח משמעותי של התקציב. עם זאת, המטוטלת יש swong כה רחוק כל כך מהר, כי השיווק הדיגיטלי עכשיו להיות הסתכלתי דרך blinders. ההתמקדות היא לעתים קרובות צרה מדי, ובתורה, התוצאות חלשות או מבולבלות. אבל, לשנות את הפרדיגמה שלך ואתה יכול ליצור כמה קמפיינים דיגיטליים מדהימים.

לא רק לחשוב דיגיטלית

אתה תהיה מעורב בפגישות עם אנשים שאומרים "מה אנחנו עושים על החברה?" ו "מה התוכנית שלנו ללכוד יותר אוהב ומניות?" לעתים קרובות יותר מאשר לא, רעיונות יוצעו מושרשים בחלל הדיגיטלי. זוהי חשיבה קצרת רואי.

חלק מן הקמפיינים הדיגיטליים המצליחים ביותר של השנים האחרונות הגיעו ממה שרבים היו רואים בתקשורת המסורתית; (רק תסתכל על דאב) ו גרילה פעלולים (TNT של "לדחוף כדי להוסיף דרמה") יכול, אם להורג כראוי, יש טביעת רגל דיגיטלית מסיבית.

שיווק דיגיטלי התפתח עד כדי כך שזה עכשיו שדרה לגיטימית עבור כל מיני הפצת תוכן, לא רק הודעות חברתיות. השאלה הגדולה היא: איך אתה מבלה את הכסף שלך כדי ליצור התזה דיגיטלית? אתה תהיה לשים את כל זה מאחורי התקשורת בתשלום, אתרי אינטרנט גימיק, פרסומים מקודמים, מחסומים, תוכן יליד? או, האם אתה יוצר משהו שמקבל את כל העולם צופה, ובתורו, כונני סיקור של שיחות שנוצר על ידי משתמשים על חברתי? פעלול גדול יכול לגייס מיליוני דולרים של הופעות, ועלות חלק מהמחיר של רכישות מדיה חברתית מסורתית.

תחשוב על זה.

אל תסמוך על פלטפורמות חברתיות לעשות את כל העבודה

הווארד גוסג 'כתב פעם "אף אחד לא קורא מודעות. אנשים קוראים מה שמעניין אותם. לפעמים זה פרסומת." זה היה עוד בימי הדואר הישיר, העיתון והפרסום במגזינים, אבל זה עדיין נכון. למעשה, בשל אופיו של פלטפורמות חברתיות, המילים כיום חזקות יותר בפרסום מאשר לפני 10 שנים, כאשר העתק היה רגל אחת בקבר.

אנשים היום מוצפים במסרים בכל הפלטפורמות של מדיה חברתית.אתה לא יכול להניח כי פשוט לשים תוכן שם בפייסבוק, טוויטר, Pinterest, Instagram, ואפליקציות trending אחרים יביא לך לב. אתה בתוך ים של רעש לבן. ההודעה שלך רק מוסיפה לזה. איך תעלו מעליה ותישמעו? מה אתה הולך להגיד כי עושה משפט? כולנו רואים אלפי הודעות פרסום בכל יום על הטלפונים שלנו, אך אנו עוסקים רק עם כמה לבחור. אתה לא יכול לסמוך על פלטפורמות חברתיות אלה לעשות את העבודה בשבילך.

מה שאתה מפרסם הוא הרבה יותר חשוב מאשר איפה אתה מפרסם או באיזו תדירות אתה עושה את זה. לבלוט. אם אין לך מה לומר, אל תוסיף לרעש הלבן.

אל תעבוד בממגורות

סוכנויות פרסום ושיווק, כמו גם מחלקות שיווק בתוך הבית, הן מדורגות. זה טבעו של העסק; זה לא יכול להימנע. עם זאת, האופן שבו מחלקות אלה מקיימות אינטראקציה יומיומית יכולות להשפיע באופן מסיבי, לרעה או חיובי, על מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך.

כאשר אתה מתחיל מסע פרסום דיגיטלי חדש, שוחח עם המחלקות האחרות. מהו תכנון מחלקת המדיה? האם יש דפוס גדול בחוץ קמפיין בעבודות? על ידי הבאת אותו לתוך מסע הפרסום הדיגיטלי שלך, אתה יכול לעשות את התוצאה הסופית הרבה יותר מאשר שני עובדים לבד. אולי יחסי ציבור מתכננים פעלול שישפיע יותר על אסטרטגיית שיתוף חברתי.

אם תגיע מוקדם מספיק לשתף פעולה, אתה יכול לקבל הרבה יותר השפעה על הכסף שלך. ייתכן אפילו שתוכל להוציא פחות ולהשיג יותר.

לא לקפוץ על יישומים חדשים ללא סיבה טובה

"הו, תראה, אפליקציה חדשה ומבריקה, כמה מהר אנחנו יכולים לנצל את זה?" אחת הטעויות הגדולות ביותר שמייצרות מותגים עם אפליקציות חדשות היא לנסות להתאים את הריבוע המרובע בחור עגול.כאשר Vine השיקה לראשונה, היו כמה חתיכות נורא באמת של תוכן ממותג, הם לא הבינו את Vine, וזה הראה, מצטער ג 'נרל אלקטריק, אבל אף אחד לא היה אכפת על קליפ ששת השני של הלוגו שלך להיות שרטט.זה היה משעמם.עם זאת, ג' נרל אלקטריק מאז למדו מה ויין באמת יכול לעשות, והוא המשיך לזכות בפרסים שורטי על מאמציהם.

נכון לעכשיו, המותגים הם clamoring להשתמש ביישומים האחרונים כמו Meerkat, פריסקופ, סופר, זום חברתי, ו Graphiti. כמה יהיה הצלחה. רוב יהיה טיול למעוד כי הם לא ממש הבנתי למה האפליקציה רלוונטית הן המותג שלהם בסיס הצרכנים שלהם. כמו ללמוד שפה חדשה, זה לוקח זמן עד שאתה באמת מתחיל לקבל נוח ולהבין מה קורה.

אל תסתמך על טכנולוגיה וקמץ על משאבים

הלקוח שלך, או החברה שלך, יש להבין כי דיגיטלי הוא בלתי אפשרי להתעלם. זה כבר לא רע הכרחי פריט שורה קטנה על התקציב. עם זאת, למרות הפרויקטים שלך עשוי להיות עכשיו מקבל את המימון שהם צריכים, אתה לא יכול להרשות לעצמו לשים את כל הכסף שלך מאחורי הטכנולוגיה והוצאות התקשורת. אתה לא משאיר כסף עבור המשאבים שאתה זקוק נואשות.

אתה לא יכול לסמוך על מתמחים שטרם שולמו לעשות את ההודעות שלך ב- Twitter ו- Facebook. אתה לא יכול לשאול את מנהל הקהילה לקחת על עצמו ערוצים מרובים ולבלות 18 שעות ביום מזיע עד שהם שורפים החוצה. ואתה לא יכול להפוך מערכות הדורשות מגע אישי. כאשר המותגים להשתמש autoresponders על חברתי, התוצאות יכול להיות או שלא בכוונה מצחיק או ממש מביך. לבזבז את הכסף על כישרון, להשקיע אנשים, אסטרטגיות, ואת הזמן. אתה תצמח מהצלחה זו, ובתורה, יש עוד יותר כסף להשקיע בעתיד.