התחביר הגדול הוא לא תחליף לתקשורת הגדולה.

כל מי שיש לו תואר אנגלית יעיף מבט אחד בכותרת ויחוש או מזועזע, בחילה או כועס. זה לא טוב. אם חושבים על זה, גם המשפט האחרון לא היה.

או את זה.

וזה אחד זה די נורא להיות כנים (זה מתחיל עם preposition חשש: ouch.

אבל בעולם של פרסום, שיווק ועיצוב, היבט חשוב ביותר של העבודה היא תקשורת. האם זה מצליח להעביר את ההודעה בהצלחה?

דקדוק מושלם אינו מושלם תקשורת

בפרסום, זה פשוט אפילו לא להתקרב. דקדוק הוא תמיד משנית להודעה.

משפט מובנה יפה, לציית לכל החוקים, ועל חוקי עזר, של השפה האנגלית, הוא לא מה הפרסום הוא כל העניין. למעשה, בפרסום אתה אפילו לא צריך להשתמש במילים אמיתיות, מבנה משפט טוב, פיסוק תקין, או לציית לכל החוקים שתופפו לך בבית הספר.

מה שחשוב הוא להעביר את המסר, לא להרשים אנשים עם פקודה מעולה שלך בשפה האנגלית (או כל שפה אחרת שאתה מפרסם). זה הכול. זה משחק הירי כולו. דקדוק יש חשיבות רבה בפרסום כמו penmanship טוב יש גרפיטי.

כמה דוגמאות של פרסום נהדר עם דקדוק גרועה

נתחיל עם כמה מן הברורים ביותר, והם כמה ביטויים חזקים ביותר אי פעם לצאת מתוך סוכנות פרסום.

• קיבלתי חלב?

  באופן דרמטי, זה לא טוב בכלל. אם היית שם את זה דרך מסנן הדקדוק, זה היה יוצא כמו משהו יותר כמו "האם יש לך חלב?" אבל זה יבש, ואיום. קיבלתי חלב? היה קליט, פשוט ויצר שיגעון. זה עזר למכור הרבה חלב, ו אושר על ידי סלבריטאים רבים.

• תחשוב אחרת -

  אם זה היה 100% נכון, זה יהיה לחשוב אחרת. שוב, זה לא חתיכת תקשורת חזקה. טונאלי, יש פחות שיניים. זה נוקשה. משעמם. לחשוב אחרת היה נועז ואמיץ.

• לעשות קיץ Funner - יעד

  קמפיין קטן מקסים לפני כמה שנים. באופן דרמטי, זה F. אבל "לעשות קיץ יותר כיף" הוא תפל. הגירסה השגויה פועלת.

• המעטים. הגאווה. הנחתים. - חיל הנחתים של ארה"ב.

  שלושה משפטים של שתי מילים גב אל גב? זה לא טוב. אבל זה. משפט טוב, פשוט צריך להיות לפחות נושא ו predicate. עם זאת, שוב את הכללים נשבר כדי ליצור ביטוי עם השפעה.

• להפיץ את שמח - Nutella

  טריק בשימוש נרחב בפרסום הוא להפוך תואר שם עצם. דוגמה מושלמת מגיע נוטלה, אשר לקח ביטוי נפוץ (להפיץ אושר) למשהו הרבה יותר בלתי נשכח פונצ'י. בגלל זה, זה בולט.

• לכל משלהם - הונדה

  הביטוי הזה הוא כמו ציפורניים על הלוח לכל מי שיודע משהו על כללי הדקדוק. כדי שהביטוי הזה יהיה נכון, הוא צריך להיות "לכל אחד משלו" או "לכל אחד משלה". כל אחד הוא יחיד, שלהם הוא רבים, ולכן קו להעתיק אינו מדויק. אבל למי אכפת? זה קיבל את הצבע על פני כיף.

• לחשוב מחדש - AT & T

  שוב, חובבי הדקדוק יסתכלו על זה וצורחים. זה באמת צריך להיות "לחשוב מחדש על מה אפשרי" אבל קופירייטר ומנהל האמנות היה משעמם את הלקוח עם זה. תרגיל פשוט בתמצית הפך את הביטוי למשהו קליט, למרות שזה היה ברור לא נכון מבחינה דקדוקית.

• פחות סוכר, פחות בקבוקים - SodaStream

  כולנו יודעים כי המחצית השנייה של שורת התגים היא טועה. זה צריך להגיד "פחות בקבוקים", אבל זה לא היה כיף. האוליטרציה מסייעת בזיכרון, והיא עדיין חוצה את הרעיון. כל מי שעמד בתור בקופה "15 פריטים או פחות" יודע מה זה אומר, למרות שזה לא מדויק. ובפרסום, זה לגמרי בסדר לטעות.

זה יהיה קל להמשיך עוד ועוד עם דוגמאות. אתה בטח חושב על עצמך עכשיו, או כתב כמה. הנקודה היא, דקדוק טוב הוא ספרות, לא פרסום. (אלא אם כן, כמובן, אתה מפרסם סדרה של ספרים או אתרי אינטרנט המלמדים דקדוק מושלם … וגם אז, ייתכן שתרצה להשתמש דקדוק רע לצייר אנשים).

לכתוב לקהל היעד שלך, לא המורה לאנגלית שלך

בתור copywriter, או כל אחד עם המשימה לכתוב כותרות, taglines ולהעתיק, את הכלל החשוב ביותר הוא לכתוב לקהל יעד מסוים. אם אתה כותב משהו לאוהבי סרטים מערביים, דבר את השפה. אם אתה כותב כדי tweens, יודע איך הם מדברים אחד עם השני. אם אתה מקליד הודעות טקסט, למד טקסט.

חשוב לעולם לא להטיל את המושג המושלם של השפה האנגלית על הקהל שלך. זה יהיה מכשול לתקשורת, וזה יגרום לך להתקל כמו overbearing, מחוץ למגע, או לבוא מעולם אחר. אתה לא רוצה להיראות אליטיסטית או דמות סמכותית. אתה רוצה את המסלול המהיר והקל ביותר למוחו של הצרכן. כל תרגום נוסף הנדרש לא יעזור לך.

האם אתה צריך לדעת את הכללים לפני שאתה שובר אותם?

זה לא כואב, אבל זה לא הכרחי.

פעם אחת, לפני בום הפרסום בשנות ה -80, סוכנויות היו מלאים סופרים בעלי תארים באנגלית.זה השתנה כאשר אנשים מאומנים במיוחד להיות קופירייטרס פרסום. הכללים שנלמדו על ידי מגמות אנגלית אינם נדרשים להעתקה טובה. וכך, בימים אלה, קופירייטרים רבים לא יודעים איך להצמיד פעלים או לכתוב משפטים מורכבים.

האם זה רע? לא. זכור, תקשורת היא המפתח. אבל כאשר מגיע הזמן לכתוב פרוזה מושלמת עבור מודעה מסוימת או חתיכת דיוור ישיר, קופירייטר עם אחיזה מדהימה של השפה האנגלית יהיה קצה.

טעויות לא נחשבים

לפני שאתה הולך לחשוב שכל ידע דקדוק צריך להיות נשאר ליד הדלת, לזכור כי זהו עסק מעורבים סופרים מיומנים ומעצבים. הם יודעים את הכללים הם שוברים, והם שקלו את היתרונות והחסרונות לפני התקדמות קדימה.

שגיאות כתיב, סימני פיסוק שלא במקומן, וקווים להעתקה גרועים אינם ניתנים להסרה באמצעות "דקדוק לא משנה". אם אתה מפרסם משהו עם מילה באיות שגוי, האמינות שלך (או של הלקוח שלך) יהיה בשירותים לזמן מה. אם אתם מחליפים ביניהם, הם נמצאים, ושם לא נכון, אתם בצרה גדולה. דע את הכללים, לשבור אותם בזהירות.